Publicidad online que se mide en euros, no en likes.

Qué incluye la gestión de publicidad online con B9

Gestionar publicidad online con nosotros significa estrategia, campañas y producción de creatividades bajo el mismo equipo. Incluye auditoría inicial de cuentas existentes o estructura desde cero, definición del evento de conversión que de verdad importa al negocio, gestión de Meta Ads y Google Ads según el canal que mejor encaje, montaje de tracking limpio antes de escalar presupuesto, y producción regular de creativos para evitar que la cuenta se quede sin material nuevo. El reporting se revisa directamente sobre la cuenta del cliente, con cadencia semanal en la operativa y trimestral en la revisión de estrategia.

Para quién sí y para quién no

Funciona para negocios que ya tienen un producto con demanda comprobada y quieren escalar captación con criterio, o que están gastando en anuncios sin saber qué euro trae qué resultado. No es el servicio adecuado si no hay presupuesto suficiente para que una campaña salga de la fase de aprendizaje con datos fiables, ni para quien busca resultados inmediatos sin margen de test. La publicidad digital necesita semanas para mostrar señal real, no días.

La objeción de "¿y si no funciona?"

Es la pregunta más razonable que puede hacer un cliente. La respuesta no es una promesa de resultado, porque nadie serio la puede dar: depende de producto, mercado y oferta. La respuesta es el proceso. Empezamos con presupuesto contenido en fase de test, medimos con el evento de conversión correcto, y solo escalamos lo que ya ha demostrado resultados estables. Si algo no rinde, se detecta pronto y se corrige pronto, en lugar de descubrirlo tres meses después revisando una factura.

El criterio que aplicamos

Separamos siempre test de escalado: no se toca un conjunto de anuncios en fase de aprendizaje, y el presupuesto se mueve a nivel de campaña cuando toca crecer, para que el sistema reparta la inversión donde mejor rinde. En Google Ads excluimos búsquedas de marca en Performance Max para que el ROAS reportado refleje captación real. Vigilamos la frecuencia en prospecting porque anticipa fatiga creativa antes que cualquier otro indicador.

Si quieres saber en qué punto exacto está tu cuenta hoy, podemos revisarla en una auditoría de 30 minutos sin compromiso. Escríbenos aquí o revisa antes algunos resultados documentados.

Cómo planificamos la publicidad online: método y métricas

No gestionamos canales sueltos; gestionamos un sistema. Cada plataforma cumple un papel: Google captura demanda que ya existe, Meta y TikTok la generan, el remarketing y el email la recuperan. La planificación empieza por ese reparto de papeles y por cuánta demanda real hay en el mercado, no por dónde apetece anunciarse. Ese papel condiciona el tipo de campaña, el mensaje y la métrica con la que se juzga cada euro invertido.

Del ROAS al MER

El ROAS de plataforma cuenta una verdad a medias: cada canal se atribuye ventas que también reclama el vecino. Por eso trabajamos con el MER, los ingresos totales divididos entre la inversión publicitaria total, como métrica de negocio, y dejamos el ROAS de cada plataforma como métrica operativa. Cuando la inversión crece, contrastamos con pruebas de incrementalidad sencillas: apagados controlados por zona o por campaña y lectura del efecto en las ventas totales. El objetivo de eficiencia sale del margen: no existe un ROAS bueno universal, existe el ROAS que tu margen aguanta.

Presupuesto y cadencia

Repartimos la inversión con una regla 70/20/10: el 70% a lo que ya funciona, el 20% a variantes de lo que funciona y el 10% a apuestas nuevas de canal o formato. La cadencia de gestión es semanal: revisión de desviaciones, rotación creativa y reasignación de presupuesto por rendimiento marginal. Ningún canal se juzga aislado; se juzga por lo que aporta al conjunto. En mercados fríos respetamos la secuencia: anuncios de reconocimiento primero y conversión después, porque pedir la venta a quien no te conoce sale caro y estropea la medición del resto.

Reporting sin horas perdidas

En B9 el reporting está automatizado con IA: agentes internos cruzan cada mañana los datos de las plataformas con las ventas del backend, detectan desviaciones de CPA, de presupuesto o de tracking y las señalan antes de la revisión semanal. Las horas de gestión se dedican a decidir, no a copiar cifras en una hoja.

Señales que vigilamos cada semana

• MER global además del ROAS de cada plataforma
• CAC combinado frente al margen por pedido o por cliente
• Rendimiento marginal por canal antes de reasignar presupuesto
• Discrepancia entre conversiones de plataforma y ventas del backend
• Frecuencia y CTR agregados como señal de fatiga creativa